重點整理
- Meta 測試 FB 與 IG 開啟直接顯示全螢幕直式影片動態。
- 平台演算法全面向短影音傾斜，靜態圖文能見度將受影響。
- 企業需調整內容策略，優先產出直式且具視覺衝擊的短影音。
- 公域流量留存難，建議將受眾導流至 LINE 官方帳號深度經營。
Meta 近期被報導正在測試一項重大變更，未來使用者打開 Facebook 和 Instagram 時，可能會直接進入全螢幕的直式影片動態，優先於其他所有內容。對於每天在社群平台上發文、做行銷的中小企業主與行銷人員來說，這是一個非常重要的風向球，意味著我們過去習慣的社群操作模式，必須跟著調整。
什麼是「全螢幕直式影片動態」？
在解釋這個趨勢前，我們先來了解什麼是「全螢幕直式影片動態」（Full-Screen Vertical Video Feeds）。過去當我們打開 IG 或 FB 時，看到的是混合了方形圖片、橫向影片、限動縮圖的動態牆。而現在測試的，是一打開 APP，就直接進入全螢幕的直式影片，使用者可以像滑 TikTok 一樣，不斷上下滑動觀看。
這代表什麼？代表 Meta 正式承認並全面擁抱直式短影音的用戶習慣。對品牌來說，這意味著未來在這些平台上的「第一眼」，將完全被直式影片佔據，靜態圖片或傳統橫向影片的曝光機會將被大幅壓縮。
趨勢改變，中小企業行銷面臨的三大挑戰
一、視覺內容的製作標準全面翻新
既然畫面被直式影片佔滿，過去那種精心排版、加上長篇大論文案的方形圖片，吸引力會明顯下降。企業在進行圖片處理與影片製作時，必須完全適應直式構圖。更重要的是，直式影片講究「前 3 秒抓眼球」，如果開頭不夠吸引人，使用者手指一滑就過去了，你的品牌訊息根本來不及被看見。
二、注意力經濟下的「滑動疲勞」
全螢幕直式影片雖然容易讓人沉浸，但使用者的滑動速度也非常快。品牌訊息如果太硬、太長，很容易在不知不覺中被滑過去。這要求行銷人員必須把產品賣點包裝得更有趣、更生活化，用說故事或提供實用價值的方式來呈現，才能讓使用者停下來看完。
三、公域流量大，但忠誠度難建立
在 FB 或 IG 上，演算法會把直式影片推給很多人，你可能瞬間獲得幾萬次的觀看。但這些流量是「平台」的，不是「你」的。使用者滑完就走了，很難記住你是誰，更別說產生回購。如何在短暫的注意力中把顧客留住，是企業必須思考的課題。
崴米的建議
面對 Meta 的演算法調整，中小企業不需要恐慌，但必須提前佈局。我們建議您可以從以下兩個方向著手：
第一，調整內容產出優先級。將行銷預算與人力，優先投入到直式短影音的製作上。不需要追求電影級畫質，但一定要確保畫面清晰、構圖符合手機直式習慣，並且在前 3 秒就點出受眾的痛點或興趣。
第二，把公域的「流量」變成私域的「留量」。既然 FB 和 IG 的流量越來越難留存，我們強烈建議您，在短影音中設計誘因（例如：專屬折扣、免費諮詢、抽獎活動），引導觀眾點擊個人檔案，進而加入您的 LINE 官方帳號。
透過 LINE，您可以進行會員綁定、發送圖文選單、設定自動回覆，甚至針對不同標籤的客戶進行精準推播。把在社群上滑影片的短暫注意力，轉化為在 LINE 裡可以長期互動、真正能做生意的忠誠顧客。如果您想知道如何規劃 LINE 的自動回覆與推播策略，歡迎了解我們的 LINE 官方帳號經營與開發，把 LINE 變成能做生意的通路。
參考來源：Meta Tests Making Instagram and Facebook Open to Full-Screen Vertical Video Feeds
