重點整理
- 品牌改標不只是換圖案，更要考慮老客戶的情感認同。
- 盲目追求極簡化，可能會讓品牌失去原有的獨特靈魂。
- 將 Logo 形狀轉化為視覺框架，能靈活應用於社群與包裝。
- 加入聲音識別等感官設計，能加深消費者對品牌的記憶。
當企業發展到一定階段，或是面臨市場競爭加劇時，「品牌重塑」往往是行銷人員與企業主考慮的選項。但換 Logo 真的只是把圖案變簡單、變現代嗎？如果處理不當，可能會流失老客戶的認同感。本文帶大家看看秘魯國民飲料 Inca Kola 的改標案例，探討品牌視覺升級時，如何在極簡設計與消費者情感之間取得平衡。
為什麼國民品牌需要改標？
Inca Kola 是一款帶有檸檬馬鞭草風味的黃色碳酸飲料，在秘魯市場曾長期打敗可口可樂，被視為國民飲料。然而，隨著市場競爭加劇，許多競爭對手也開始使用藍黃配色，甚至強調自己比 Inca Kola 更具「秘魯精神」。加上可口可樂早已入股該品牌，Inca Kola 在市場上面臨了品牌老化與定位模糊的挑戰。為了在貨架上更突出、吸引年輕世代，Inca Kola 決定由設計公司 Epoch 操刀，進行品牌視覺重塑。
極簡化改標的爭議：失去靈魂還是與時俱進？
新的 Logo 設計走的是極簡風，去掉了原本字體周圍的白邊、背後的秘魯國家輪廓，以及底部的「since 1935」創立年份字樣。設計團隊認為，這樣做能讓品牌更簡單、清晰，在貨架上更具辨識度。
然而，這項改變卻在社群媒體上引發了不小的爭議。許多秘魯消費者感到不滿，認為新 Logo 失去了原有的視覺吸引力，甚至批評品牌變得「全球化」而失去了國家認同感。這給所有企業主一個重要提醒：品牌視覺中的某些歷史元素，可能是消費者情感寄託的核心，盲目追求極簡化，可能會讓品牌失去原有的獨特靈魂。
設計公司的解法：用「形狀」與「聲音」找回凝聚力
面對爭議，設計公司 Epoch 提出了他們的策略。他們認為，既然品牌已不再單純依賴「秘魯」這個標籤，就必須尋找新的情感連結。新 Logo 的簡化，其實是將重點轉移到了 Logo 的「形狀」上。這個形狀現在成為了一個視覺框架，被用來框住品牌在社群媒體上發布的聚會照片或美食搭配，強調 Inca Kola 是「凝聚人心的飲料」。
此外，這次改標還加入了聲音識別（透過聲音來建立品牌記憶的設計）。Echoic Audio 團隊以敲擊傳統玻璃可樂瓶的聲音，創作出四音符的旋律。這種聽覺上的設計，成功喚起了消費者對品牌經典包裝的記憶，從另一個感官維度補足了視覺簡化帶來的損失。
崴米的建議
從 Inca Kola 的案例中，我們可以看到品牌視覺升級絕非只是換個好看的圖案。針對準備進行品牌升級的中小企業，我們提供以下幾點建議：
- 先盤點品牌的核心資產：在決定簡化 Logo 前，先了解哪些視覺元素是老客戶最在意的。保留核心靈魂，再對其他部分進行現代化調整，才能避免引發消費者反感。
- 讓視覺設計具備延伸性：現代的品牌設計不能只停留在 Logo 本身，更要考慮它在網站、社群貼文、商品包裝上的應用。將 Logo 形狀轉化為設計框架，能讓品牌視覺在各個觸點上保持一致性。
- 整合多感官的品牌體驗：除了視覺，也可以思考聲音、互動體驗等元素，讓品牌形象更立體。
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參考來源：Inca Kola rebrands as the world's other cola war heats up
