重點整理
- 反設計風格故意打破常規，能為品牌注入懷舊與玩心。
- AI 不懂商業背景，用 AI 評分設計會扼殺真正的創意。
- 創意是一種生活方式，多元視角才能成就完整的品牌。
很多中小企業主在規劃官網或行銷素材時，常希望設計能令人眼前一亮，甚至會想用 AI 工具來幫忙評分或修改設計圖。但這些做法真的對嗎？我們整理了頂尖品牌設計代理商 Pearlfisher 的執行創意總監 Chloé Templeman 的訪談，帶您從專業角度看看，前衛的設計趨勢該怎麼用，以及 AI 在創意決策中到底該扮演什麼角色。這跟您接下來要怎麼跟設計團隊溝通、怎麼建立品牌形象息息相關。
打破常規的「反設計」，為何能成為品牌亮點？
在談到最喜歡的設計趨勢時，Chloé 提到了一種名為「反設計」（anti-design）的風格。簡單來說，這是一種故意打破傳統排版、色彩與字體規則的設計手法。
這種風格常帶有 90 年代早期用簡易繪圖軟體畫圖的懷舊感，看起來有點笨拙甚至衝突。但 Chloé 強調，這種故意弄得很糟的混沌感，其實需要大師級的手法與合適的情境，才能精準傳達品牌訊息。當它被妥善應用時，能為品牌注入強烈的玩心與記憶點，成為一種令人會心一笑的視覺驚喜。
拒絕讓 AI 決定你的品牌視覺
現在很多企業主喜歡用 AI 來給創意作品打分數或給回饋，但 Chloé 認為這是一個危險的趨勢。因為 AI 並不知道你的專案需求（brief，也就是專案的初始需求與背景說明）、品牌背景，或是你真正想解決的問題。
AI 的運作基礎是已經發生過的數據，如果你希望品牌能突破現狀、做出大膽的創新，把決策權交給演算法只會讓作品變得保守。Chloé 建議，AI 很適合用來整理或濃縮你已經有的想法，但品牌設計的美感與最終決策，必須由人類的直覺與經驗來主導。與其依賴 AI 評分，不如坐下來與設計團隊進行誠實的對話。
創意是一種生活方式，需要多元視角
很多人以為設計師下班關上電腦就能切換模式，但對 Chloé 來說，創意是一種 24 小時不間斷的生活方式。創意的大腦隨時都在從意想不到的地方吸收靈感。
這也是為什麼在建立品牌時，團隊需要多元的個性與視角。每個設計師的工作方式不同，沒有單一的正確標準。當企業主能理解並接受這種多元性，不強求設計師用特定的方式思考，反而能激發出更完整、更貼近受眾的品牌面貌。
崴米的建議
從這次訪談中，我們為準備優化品牌形象的企業主整理了兩個實用建議：
- 第一，善用 AI 整理需求，但把美感決策留給專業。你可以用 AI 來發想文案或整理競品資料，但在評估視覺設計時，請相信專業設計師的直覺，並與他們保持開放的對話，不要讓演算法扼殺了品牌的獨特性。
- 第二，建立一致的品牌視覺，讓所有接觸點長得像同一個人。無論是官網、社群還是包裝，統一的視覺識別能加深消費者印象。如果您正準備從零開始梳理品牌定位，或是想更新現有的視覺系統，可以參考我們的品牌設計服務，建立一致的品牌視覺，讓所有接觸點長得像同一個人，為您的行銷打下穩固的基礎。
參考來源："Creativity isn’t a job you clock out of": 5 questions with Chloé Templeman
