重點整理
- 好設計不怕一開始有爭議，安全的設計反而容易過時。
- 品牌重塑不只是換 Logo，需建立完整的視覺與字體系統。
- 視覺識別必須匹配企業當前的規模與未來的發展野心。
很多中小企業主在考慮品牌升級或更換 Logo 時，最常擔心的就是「客戶會不會不習慣？」、「改得太多會不會認不出來？」。其實，從全球頂尖賽事 Formula E（電動方程式）最近的 brand rebrand（品牌重塑，指全面更新品牌視覺與定位）案例中，我們可以學到一個重要的觀念：真正優秀的品牌設計，不怕一開始讓人感到陌生，而是能透過獨特的視覺語言，讓品牌在未來五年甚至更久的時間裡，持續保持鮮明與活力。這跟您的企業在規劃品牌升級時，有著密不可分的關係。
拒絕安全牌，用「Marmite icon」創造長久記憶
Formula E 為了迎接新賽季的到來，邀請了全球創意團隊 MOX 進行品牌重塑。他們的核心概念非常有趣：打造一個「Marmite icon」。Marmite 是英國一種評價兩極的塗抹醬，愛的人非常愛，恨的人很討厭，在設計界常被用來形容「一開始可能不習慣，但會越看越順眼」的事物。
MOX 的創意總監 Matt Bolton 表示：「任何一開始就讓人覺得很舒服、很安全的設計，往往很快就會過時。」他們刻意設計了一個帶有視覺雙關的圖形，將 F 和 E 巧妙結合，並以 30 度角傾斜，捕捉賽車向前衝的動能。第一眼你可能只看得懂 E，但隨後會發現 F 隱藏在其中。
Bolton 認為，這種設計剛開始會讓人感到突兀，但隨著時間推移，你會越來越習慣並喜歡上它，這就是它能經得起時間考驗的原因。Formula E 行銷長 Ellie Norman 也提到，舊的品牌識別是為賽事早期階段設計的，而現在的品牌必須匹配他們「更快、更有野心、更具文化影響力」的現狀。這提醒了企業主：品牌升級不是為了討好所有人，而是為了精準傳達品牌進化後的核心精神。
不只是換圖，而是打造全方位的視覺系統
一次成功的品牌重塑，絕不僅僅是換一個新 Logo，而是要建立一套完整的視覺系統（Visual Identity，包含色彩、字體、圖形等所有視覺元素的規範）。
Formula E 這次也與字體工作室合作，推出了專屬的客製化字體家族。這套字體以 AP Gavel 為基礎進行修改，並針對不同用途做了細分：例如，傾斜的「Turbo Mode」字體用來展現速度感與動能；「Micro Mono」這種等寬字體則專門用來顯示時間戳記、參考代碼等技術數據；而 Inter 字體則用於較長的內文閱讀。這種細膩的安排，讓品牌在每一個細節上都充滿專業感。
在色彩計畫上，新品牌選用了 Surge Purple（湧動紫）、Signal Orange（訊號橘）和 Electric Lime（電光萊姆綠）等具有未來感的顏色，並搭配 Pulse 和 Ignite 漸層效果，再以 Track Grey（賽道灰）等中性色作為基底。這些字體、色彩與動態圖形的結合，讓品牌在官網、社群或實體賽道上，都能保持一致且強烈的風格。
崴米的建議
從 Formula E 的品牌重塑案例，我們為正在考慮品牌升級的企業主整理出兩個實用建議：
- 將目光放遠，為未來的品牌野心做設計：不要只為了「現在看起來不錯」而設計，要思考這個視覺系統能否承載公司未來三到五年的發展規模，就像 Formula E 為了新時代而升級識別一樣。
- 建立一致的視覺規範，提升品牌專業度：無論是 Logo、字體還是色彩，都要確保在所有平台上看起來像同一個品牌。如果您正在尋找專業的協助，歡迎了解我們的品牌設計服務，從 Logo 到識別系統，讓您的品牌在所有接觸點上保持一致且專業的形象。
參考來源：You'll either love or hate the Formula E logo – and that's the whole point
