重點整理
- 迪士尼新店追求高效動線，卻被批缺乏魔法與品牌靈魂。
- Dejoying 趨勢讓麥當勞等品牌移除鮮豔色彩，走向極簡。
- 年輕世代反撲極簡，開始擁抱復古、鮮豔與具個性的設計。
- 品牌不應只賣產品，更要透過視覺設計傳遞情感與記憶點。
當你在規劃實體店面或官方網站時，是不是為了讓動線更順暢、畫面更乾淨，而把原本鮮明的色彩和有趣的細節都拿掉了？最近國際知名品牌掀起了一場關於「設計該不該保留驚喜感」的討論，這對我們中小企業主在規劃品牌視覺與網站體驗時，是一個非常重要的警訊。
迪士尼新店的爭議：從「賣感覺」變成「賣產品」
巴黎迪士尼樂園新開幕的紀念品店 Disney Wonders 引發熱議。新店空間更大，並依照品牌（如 Pixar、Marvel 等）清楚分區，動線清晰，讓遊客能快速找到商品。然而，這種追求「臨床般高效」的設計，卻被粉絲批評缺乏魔法。
對比過去色彩豐富、充滿 3D 模型的舊店，新店被形容像無聊的機場商店。雖然店內有變色燈具和數位螢幕動畫等小細節，但整體佈局依然單調。有觀點認為，這是因為客群年齡層改變，或是品牌從「賣感覺」轉向了「賣產品」，甚至有人認為這是為了引導遊客行為，減少過度興奮的氛圍。
什麼是 Dejoying？連麥當勞、星巴克都中招
迪士尼的改變，其實是近年來商業空間設計中「Dejoying（去喜悅化）」趨勢的縮影。所謂的 Dejoying，是指品牌在設計上逐漸移除色彩鮮豔、充滿趣味與個性的元素，轉而採用灰、黑、棕等極簡風格。
從麥當勞、漢堡王、Pizza Hut 到星巴克，許多我們熟悉的連鎖品牌，都慢慢褪去了早期的活潑裝飾，變得像咖啡廳或機場休息室一樣中規中矩。這種設計雖然看起來現代、乾淨，卻也同時抹去了品牌最珍貴的靈魂與記憶點。
極簡不是唯一解，年輕世代渴望「個性」與「懷舊」
不過，市場風向正在改變。當大品牌紛紛走向極簡時，一股反趨勢正在年輕消費者中崛起。他們開始擁抱懷舊風，喜歡復古的 Logo、吉祥物，甚至是帶點混亂感（chaotic）與鮮豔色彩的設計。
這說明瞭一件事：在資訊爆炸的時代，中規中矩的極簡設計很難讓人留下印象，反而是那些敢於展現獨特個性、能喚起情感共鳴的品牌，更能抓住年輕世代的心。
崴米的建議
第一，重新檢視你的品牌視覺，找回「感覺」與「記憶點」。無論是實體店面還是官方網站，不要只為了追求畫面乾淨或動線效率，就犧牲了品牌的獨特性。一個好的品牌設計，應該讓消費者在每一個接觸點都能感受到品牌的溫度與靈魂。如果你發現自己的品牌視覺越來越像「機場商店」，或許是時候重新梳理品牌設計，讓 Logo、識別系統與視覺風格重新找回屬於你的品牌魅力。
第二，確保線上與線下的體驗一致。實體店面需要氛圍，你的官方網站或電商平台同樣需要。在規劃網站時，除了考慮使用者體驗（UX）的流暢度，也要把品牌的視覺元素、色調與故事融入其中，讓顧客在瀏覽網頁時，也能感受到如同走進實體店面般的驚喜與親切感。
參考來源：First McDonald's, now Disney is dejoying its store designs
