重點整理
- 國際設計大會打破安全牌，採用大膽的極繁主義視覺風格。
- 七種對比色彩皆有具體意義，將首爾的城市對比張力融入設計。
- 大膽設計不等於魯莽，視覺背後必須有嚴謹的邏輯與紀律。
- 中小企業應挖掘品牌核心，建立有故事且一致的專屬視覺邏輯。
很多中小企業主在規劃品牌形象或網站設計時，常常陷入一個迷思：到底要選擇「安全保守」的風格，還是「大膽創新」的視覺？擔心太前衛會嚇跑客戶，又怕太保守會淹沒在競爭對手中。今天我們透過一個國際設計大會的品牌識別案例，來聊聊如何做出既吸睛又有底氣的 branding（品牌識別設計，也就是企業在視覺、聲音、體驗上給人的整體印象）。
打破安全牌：當國際大會選擇「大膽與混亂」
世界設計大會（WDC）是每兩年舉辦一次的全球性盛事，主辦單位世界設計組織（WDO）更是國際權威機構。通常這類嚴肅的國際活動，視覺設計多半會選擇安全牌：一種字體、一種顏色，看起來穩重但也容易流於無趣，甚至讓人覺得像銀行廣告。
然而，即將在 2027 年於韓國首爾舉辦的第 35 屆大會，其視覺識別卻讓人眼睛一亮。由首爾設計團隊 Everyday Practice 操刀，他們打破了常規，採用了對比強烈的色彩、散落的幾何圖形，甚至帶點動態圖形（motion graphics，讓靜態圖像產生動態效果的技術）的視覺風格。這種被稱為「極繁主義」（maximalism，強調豐富視覺元素、色彩與細節，與極簡主義相反）的設計，在一個嚴肅的機構客戶身上，展現了難得的勇氣。
大膽不等於魯莽：視覺背後必須有嚴謹的邏輯
如果你以為這只是為了「跟別人不一樣」而亂槍打鳥，那就錯了。這個設計之所以能獲得認可，是因為它建立在深層且真實的概念之上。
設計團隊將首爾這座城市「傳統與現代並存」的對比張力，直接融入品牌 DNA 中。首爾有古老的宮殿，也有玻璃帷幕大樓；有樸實的村落，也有霓虹閃爍的夜生活。
他們選用的七種顏色都有具體的對應意義：綠色代表城市公園、藍色代表漢江、橘色代表日落、洋紅色代表夜生活。這些色彩與散落的圖形系統，在視覺上巧妙地反映了「不同想法可以並存而不衝突」的城市精神。看似混亂的表象下，其實有著嚴格的紀律與邏輯，讓這套視覺在網站首頁、海報或各種應用場景中，都能保持一致性，而不是淪為單純的噱頭。
中小企業的品牌啟示：找到專屬你的視覺邏輯
這個案例給中小企業主與行銷人員最大的啟發是：「大膽不同」不等於「魯莽混亂」。
當你在規劃品牌識別或官網視覺時，不一定要追求極度誇張的風格，但你的設計必須「有根」。每一個選擇的顏色、形狀或排版，都應該能對應到你們品牌的核心價值、產品特色或企業故事。
很多時候，企業主會因為害怕犯錯，而選擇了市面上最流行的「安全模板」，結果做出來的網站或 Logo 毫無記憶點。真正好的品牌設計，是經過深思熟慮後，將品牌的獨特性轉化為視覺語言，讓客戶一眼就能感受到你們與眾不同的底蘊。
崴米的建議
作為您的數位顧問，我們建議您可以從以下兩個方向來思考品牌視覺的升級：
- 挖掘品牌核心，建立視覺邏輯：不要只是告訴設計師「我想要藍色」或「我想要極簡風」。試著盤點您的品牌故事、產品優勢或企業文化，找出能代表這些特質的具體元素（如顏色、形狀、氛圍），讓設計有故事可說。
- 確保視覺系統的一致性：大膽的設計更需要嚴謹的規範。無論是實體名片、社群媒體圖片，還是官方網站，品牌視覺必須在所有接觸點上保持一致，才能累積品牌信任感。如果您需要專業團隊協助梳理品牌定位，並將其轉化為一致的視覺系統，歡迎參考我們的品牌設計服務，讓所有接觸點長得像同一個人。
參考來源：This out-there branding is the bravest design I've seen all year
