重點整理
- 網站本身的 SEO 基本功（結構、標題描述、網站地圖、速度）應該在做網站時就包含。
- 之後的排名經營（關鍵字規劃、內容、每月追蹤）才是持續的費用。
- 比價不要只看月費，要看每個月實際做了什麼、報表看得到什麼。
- 承諾保證第一名、按排名計費卻挑冷門字，都是常見陷阱。
- AI 搜尋優化（GEO）和 SEO 基本功高度重疊，可以問清楚是否真的要另外付費。
一句話重點： SEO 費用要分成兩部分來看：網站本身的 SEO 基本功（網站結構、標題與描述、網站地圖、速度等），原則上在製作網站時就應該包含；後續的排名經營（關鍵字規劃、內容更新、每月追蹤等），才是需要持續投入的費用。比較報價時，別只看每個月要付多少錢，更要確認實際執行的工作、報表能看到哪些數據，以及對方有沒有做出不合理的排名承諾。
SEO 的錢花在哪裡？
詢問 SEO 報價時，你可能會發現，有些項目看起來差不多，費用卻不太一樣。這是因為大家口中的「SEO」，其實包含了好幾種不同的工作：
| 工作 | 做什麼 | 是一次還是持續 |
|---|---|---|
| 技術基本功 | 網站結構、網址、網站地圖、robots、速度、手機版、結構化資料 | 製作網站或改版時先做好，之後持續維持 |
| 每一頁的標題與描述 | 根據客戶常搜尋的字詞，為各個頁面設定標題與描述 | 網站上線時完成，新增頁面時再補上 |
| 關鍵字規劃 | 整理主要關鍵字與長尾關鍵字，規劃各個頁面要對應哪些搜尋需求 | 初期先規劃，之後依數據調整 |
| 內容經營 | 撰寫文章、補充常見問題、更新服務介紹 | 持續進行 |
| 追蹤與報表 | 追蹤收錄狀況、關鍵字排名、自然搜尋流量，以及詢問來源 | 持續進行，通常每月一次 |
其中，前兩項屬於網站本身就該具備的基本品質。
如果網站結構不清楚、載入速度慢，或是手機版經常跑版，就算每個月持續投入 SEO 經營費用，成效也可能受到影響。
所以在考慮每月要花多少錢做 SEO 之前，建議先確認網站的基本功有沒有做好。基礎穩定了，後續的內容經營與排名優化才比較有發揮的空間。
四種常見的計價方式
- 固定月費：每月支付固定金額，包含事先約定的工作項目。適合想長期經營 SEO，需要持續更新內容與追蹤成效。要注意：確認每個月會做哪些事、交付哪些成果。
- 專案制：一次性收費，例如網站健檢、技術問題修正、改版時的轉址規劃。適合網站有明確問題需要處理，或目前只需要一次性的規劃。要注意：專案結束後，後續經營要另外安排。
- 顧問制：提供 SEO 策略、分析與改善建議，由公司內部團隊執行。適合公司內部有人可以撰寫內容、調整網站。要注意：先確認內部是否有足夠的人力與技術能力落實建議。
- 按排名計費：指定關鍵字達到約定的排名後才收費。要注意：容易產生爭議，詳見下方「常見陷阱」。
這幾種方式沒有絕對的好壞，主要還是看網站目前的狀況，以及你希望達成什麼目標。
如果網站本身就有結構或技術問題，可以先透過專案把基礎整理好。等基本功到位，想進一步增加自然搜尋流量時，再考慮固定月費的持續經營方式。
報價單要對的 7 個項目
- 每個月具體做哪些事？ 是寫幾篇文章、調整幾個頁面，還是處理哪些技術問題？工作內容最好能明確列出來，而不只是寫「SEO 優化」。
- 針對哪些關鍵字？ 要確認規劃的字詞是不是潛在客戶真的會搜尋的，例如與產品、服務有關的字，而不是只有自己公司名稱這類品牌關鍵字。
- 報表看得到什麼？ 至少要能查看網站收錄狀況、關鍵字排名與自然搜尋流量。如果還能追蹤詢問來源，就更容易判斷 SEO 是否真的對業務有幫助。
- 網站要不要改？誰來改？ 有些 SEO 改善需要調整網站程式或頁面結構，記得確認這些修改是否包含在報價裡，還是需要另外付費。
- 內容誰寫？ 文章是由對方撰寫，還是需要自己準備？內容完成後，又由誰負責確認與發布？這些最好事先講清楚。
- 合約多久、怎麼停？ SEO 通常需要一段時間才能觀察成效，但合約期限、續約方式，以及成效不如預期時如何終止合作，也都要先了解。
- 停止合作後，成果歸誰？ 合作期間完成的文章、網站修改，以及追蹤帳號的管理權限，都應該事先確認歸屬，避免日後更換合作對象時產生問題。
常見陷阱
- 保證第一名：Google 的搜尋排名會受到許多因素影響，沒有人能保證特定關鍵字一定排在第一名。如果報價強調「保證第一名」，就要特別留意實際條件與執行方式。
- 按排名計費但挑冷門字：有些關鍵字搜尋量很低，雖然比較容易取得排名，卻不一定能帶來真正有需求的客戶。如果只看有沒有達到約定名次，很可能花了錢，卻沒有帶來實際詢問。
- 只做排名，不看詢問：關鍵字排名提升當然是好事，但如果搜尋進來的人不是你的目標客戶，或是網站上根本找不到詢價入口，再好的排名也不一定能轉換成商機。
- 用不自然的手法衝排名：例如大量購買連結、刻意堆疊關鍵字等。這類做法短期內可能讓排名上升，但如果被搜尋引擎判定違反規範，也可能影響網站後續的搜尋表現。
- 停約之後什麼都帶不走：如果文章都放在對方的平台，追蹤帳號也不在自己名下，未來想更換合作對象時，可能連既有資料與經營成果都無法順利接手。
SEO 和關鍵字廣告怎麼選？
關鍵字廣告和 SEO 都能讓客戶透過搜尋找到你的網站，但兩者的運作方式不太一樣。
關鍵字廣告是透過付費取得曝光，通常投放後就有機會帶來流量，但停止投放後，廣告曝光也會跟著停止。
SEO 則是比較偏向長期累積的經營方式，需要持續改善網站與內容。雖然成效通常不會馬上出現，但累積起來的自然搜尋能見度，有機會持續帶來流量，不過排名與流量仍會隨搜尋環境變動。
其實兩者不一定要二選一，可以依照目前的經營需求來安排：
- 剛開始、急著要詢問：可以先透過廣告爭取曝光與詢問機會，同時把網站的 SEO 基本功做好。
- 想降低長期的廣告費：可以先從廣告數據觀察哪些關鍵字真的會帶來詢問，再把 SEO 資源投入這些有實際需求的字詞。
- 預算有限：先檢查網站本身有沒有明顯問題，再根據目前最需要的是短期曝光，還是長期累積自然流量，決定預算怎麼分配。
如果想知道廣告費和 SEO 投入，分別在 6、12、24 個月累積下來會差多少，可以使用SEO 與關鍵字廣告成本比較。
只要輸入關鍵字的每次點擊費用、每月希望取得的點擊數，以及 SEO 每月預計投入的金額，就能比較不同期間的累計成本。
AI 搜尋（GEO）要另外付錢嗎？
現在除了使用 Google 搜尋，也有越來越多人會直接向 ChatGPT 這類 AI 助理提問。
對企業來說，除了傳統 SEO，也開始需要留意自己的網站內容能不能被 AI 搜尋工具理解與引用，這就是近來常討論的 GEO。
不過，GEO 並不是把 SEO 全部推翻重做。
例如網站內容能不能被正常存取、公司資訊是否一致、文章有沒有清楚回答問題，以及內容是否標示明確的日期與來源，這些都是 SEO 與 GEO 共同重視的基礎。
當然，網站具備這些條件，不代表一定會被 AI 引用，但至少能讓內容更容易被辨識與理解。
所以，如果看到有人把「AI 搜尋優化」和「SEO 優化」分成完全獨立的收費項目，不妨先問清楚：兩邊實際執行的工作有哪些不同？哪些是原本 SEO 就該處理的，哪些才是額外增加的項目？
把工作內容弄清楚，比單看服務名稱更重要。
崴米的做法
- 基本功在網站上線時一併完成：網站結構與網址規劃、各頁面的標題與描述、網站地圖，以及送交 Google 收錄，都是崴米網站上線時會一併處理的基本項目。
- AI 搜尋優化一起做：GEO 與 SEO 有許多共通的基礎工作，因此我們會一起處理，不另外拆成一筆費用。
- 排名經營以 3～6 個月為一個週期：每月提供排名與流量報表，讓你了解這段期間做了哪些調整，以及相關數據有什麼變化。
- 不承諾第一名：我們會根據網站現況與關鍵字競爭情形，和你討論哪些字比較有機會、可能需要投入多少時間，但不會保證搜尋排名。
想進一步了解服務內容，可以參考SEO 搜尋引擎優化。
如果還不確定自己的網站目前有哪些問題，也可以先申請官網健檢，了解網站現有的狀況，再決定後續要從哪裡開始改善。
常見問題
做了 SEO 多久會有效果？
技術問題修正後，Google 重新收錄通常約需數週；如果是希望提升自然搜尋排名，通常需要持續經營 3～6 個月，才比較有機會看到明顯變化。實際時間仍會受到網站現況、關鍵字競爭程度與內容品質影響。
網站做好了，還需要另外付 SEO 費用嗎？
不一定。網站結構、標題與描述、網站地圖等 SEO 基本功，原則上在網站製作時就應該包含。
如果只是希望網站具備正常被搜尋引擎收錄的基礎條件，不代表一定要另外支付每月 SEO 費用。但如果想持續經營更多業務關鍵字、增加自然搜尋流量，就需要投入後續的內容更新、排名優化與成效追蹤，這部分才是持續經營的費用。
套版網站可以做 SEO 嗎？
可以。套版網站同樣能進行基本的 SEO 設定，例如調整頁面標題、描述與內容。不過，網站結構、載入速度，以及部分技術設定可能受到版型或系統限制，實際能調整到什麼程度，還是要看使用的架構。
SEO 費用越貴效果越好嗎？
不一定。SEO 成效不是單純看月費高低，而是要看實際做了哪些工作、選擇的關鍵字是否符合業務需求，以及能不能透過報表了解執行成果。
與其只比較價格，不如先確認每筆費用對應的工作內容，以及這些工作是否符合你目前的經營目標。
