重點整理
- Airbnb 因名稱中的「bnb」控告英國獨立民宿 Bnb-side 商標侵權。
- 此次爭議不在 Logo 圖形，而在於通用詞彙「bnb」的商標擁有權。
- 大企業保護商標時，若針對小品牌易引發品牌觀感與公關危機。
- 中小企業命名與設計前，務必做好商標檢索並建立獨特視覺識別。
當您準備為新品牌命名、設計 Logo 或申請商標時，是否考慮過潛在的侵權風險？最近國際訂房平台 Airbnb 與英國獨立民宿的商標爭議，正好為所有中小企業主與行銷人員上了一堂生動的品牌保護課。這不僅關乎視覺設計，更牽涉到品牌命名的法律界線，值得大家在創立品牌時引以為鑑。
Airbnb 發律師函，爭議點竟是名字裡的「bnb」
根據外媒報導，位於英國多塞特郡波特蘭的獨立民宿「Bnb-side」，最近收到了 Airbnb 的律師函。Airbnb 的律師認為，這家民宿的名稱與他們太相似，要求對方更改其字體標誌（wordmark，也就是單純以文字排版呈現的品牌標誌）。
原來，Bnb-side 這個名稱是為了資助非營利音樂節「B-side」而成立的。當 B-side 嘗試為 Bnb-side 註冊商標（trademark，用來識別商品或服務來源的專屬標誌）時，Airbnb 的律師便介入阻止，聲稱 Bnb-side 會不公平地受益於相似的名稱，甚至可能損害 Airbnb 的品牌聲譽。
Logo 不像卻被控告？通用詞彙的商標界線
通常我們看到品牌商標爭議，多半是因為 Logo 圖形設計太像。但這次令人驚訝的是，兩者的 Logo 設計其實完全不同，爭議的核心居然在於「bnb」這個極其普遍的詞彙。Airbnb 試圖主張對這個常見字彙的擁有權，這在設計界與法律界都引發了討論。
大企業經常會因為商標侵權而向小企業採取法律行動，其中有些確實有充分的法律依據。當然，如果兩個品牌都在同一個產業（例如住宿業）經營，通常會加強「抄襲」的指控力道。但回歸到視覺與品牌本質，大家真的覺得這兩個品牌有足夠的相似度嗎？
小品牌的堅持與大企業的公關觀感
面對大企業的壓力，Bnb-side 選擇了堅守立場。B-side 音樂節總監 Rocca Holly-Nambi 與 Bnb-side 民宿經理 Cat Wightman 在接受媒體採訪時表示，他們會堅持自己的價值觀並抗爭到底，因為 Bnb-side 是他們確保音樂節未來發展的資金來源。
他們也向媒體指出了一個現實面：波特蘭當地已經被 Airbnb 的房產所淹沒，許多當地的小型旅館因為 Airbnb 的競爭而被迫倒閉。在這樣的背景下，Airbnb 針對一家為了支持非營利活動而成立的小民宿採取法律行動，在品牌公關與大眾觀感上，確實不是一個好的示範。
崴米的建議
從這個國際商標爭議案例中，我們可以為中小企業主與行銷人員整理出幾個實用的品牌建立建議：
- 命名與設計前，務必進行商標檢索：在決定品牌名稱或設計 Logo 之前，請先至智財局或相關單位進行商標檢索，確認名稱與圖形沒有與現有商標衝突，避免日後收到律師函或被迫改名。
- 打造具備獨特性的視覺識別：盡量避免在品牌名稱中過度依賴如「bnb」、「inn」等通用詞彙的組合。透過獨特的字體設計與圖形結合，建立屬於自己的品牌辨識度，降低被指控侵權的風險。
- 尋求專業法律與設計顧問協助：品牌創立是一門學問，若對商標註冊或視覺設計有疑慮，建議同步諮詢專業的法律顧問與設計團隊，確保您的品牌資產從第一天起就受到完善保護。
參考來源：Airbnb orders independent guesthouse to change its logo
