重點整理
- AI 生成圖片不僅模仿風格，甚至會偽造真實藝術家的簽名。
- 偽造簽名跨越了道德界線，直接損害創作者的名譽與商業利益。
- 企業若誤用侵權或偽造的 AI 素材，將嚴重損害自身的品牌信譽。
- 行銷人員在使用 AI 工具前，必須建立嚴格的素材審核與合規機制。
很多中小企業主和行銷人員現在都喜歡用 AI 工具來發想社群貼文或廣告素材，覺得既快速又省錢。但你有沒有想過，當你在網路上看到一張很棒的圖片，直接下載來用的時候，可能正踩在一個巨大的法律與道德地雷上？這不僅關乎創作者的權益，更直接影響到企業最看重的 AI 圖片版權與品牌信譽。
AI 不只模仿風格，還學會了偽造簽名
最近國外發生了一個引起創意圈軒然大波的事件。有位粉絲使用 ChatGPT（一款知名的 AI 對話機器人），要求它畫一張《紐約客》（美國知名雜誌，以其獨特的漫畫風格聞名）風格的漫畫。AI 不僅成功畫出了符合該雜誌風格的圖片，更令人震驚的是，它還在圖片角落自動加上了知名漫畫家 Brendan Loper 的偽造簽名「BLOPER」。
這已經不是單純的模仿風格了。當 AI 自動加上真實人類創作者的簽名時，它其實是在做一件非常危險的事：它假裝這是一個有名有姓的人類所創作，並且由這個人為作品背書。哈佛大學的新聞專案 Nieman Lab 調查後發現，有多達 15 位《紐約客》漫畫家的簽名，都曾這樣莫名其妙地出現在 ChatGPT 生成的圖片上。
這對企業行銷為什麼是個大麻煩？
對創意工作者來說，名字就是他們的招牌與生意。想像一下，如果潛在客戶看到一張品質不佳或內容荒謬的圖片，上面卻掛著某位大師的名字，他們可能不會去問創作者，而是直接對這位創作者失去信任，不再與他合作。這對創作者來說是非常無辜且嚴重的傷害。
而對企業來說，這同樣是個大麻煩。如果行銷部門為了省事，直接使用了這些帶有偽造簽名或侵犯版權的 AI 圖片來做廣告或社群貼文，一旦被原創作者或網友揭發，企業就會被貼上不尊重原創、抄襲甚至詐欺的標籤。在現今資訊透明的時代，這種負面觀感對品牌形象的打擊是毀滅性的，客戶可能會因為覺得企業不誠實而選擇離開。
企業在使用 AI 素材時該注意什麼？
面對 AI 帶來的便利與風險，企業在享受科技紅利的同時，也必須建立防護網：
- 分享與使用前多一秒檢查：在社群媒體上看到圖片，準備轉發或下載使用前，先檢查是否有異常的浮水印、簽名或明顯的侵權特徵。
- 建立內部審核機制：不要讓員工隨便在網路上找免費的 AI 工具亂生成素材就直接發布。公司內部應該有一套標準流程，確認素材來源合法且無爭議。
- 尊重原創精神：如果發現自己不小心分享了偽造簽名的作品，請立即刪除並澄清，這不僅是保護創作者，也是保護企業自己的名聲。
崴米的建議
作為您的數位整合顧問，我們建議企業在面對 AI 浪潮時，不要只把 AI 當作隨便生成圖片的免費玩具，而是應該將其系統化地導入企業內部：
- 將 AI 導入企業內部工作流程：與其讓員工在外部平台盲目生成，不如透過專業的規劃，確保生成的內容符合品牌規範且無版權爭議。想了解如何安全地將 AI 融入企業流程，可以參考我們的 AI 應用服務，讓 AI 真正成為合規且高效的生產力工具。
- 定期盤點數位資產：定期檢查官網與社群上的行銷素材來源，確保所有對外發布的內容都經得起檢驗。保護企業的品牌價值，從把關每一張圖片開始。
參考來源：Now AI isn't just faking art, it's faking artists' signatures as well
